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                                                  唯品会&&腾讯:2018年中国家庭精明消费报告

                                                  唯品会和腾讯联合发布的《中国家庭精明消费报告?#32602;?#19979;称《报告?#32602;?#26174;示,一二线城市消费者正在集体回归理性,下沉市场消费者开始消费升级。同时,“性价比”已经成为网购决策中的关键因素。

                                                  唯品会数据显示,2018年一季度,四线城市的电商渗透率同比提高19%,同期一二线城市的电商渗透率只提高了1%,下沉市场消费者的网购行为正迅速向一二线城市靠拢,消费分层趋势明显。在近4年的唯品会128大促中,下沉市场用户数和销量增长率相比一二线城市的更高。

                                                  其一,下沉市场用户购买海淘商品越来越多,根据近五年唯品国?#21183;?#21488;的母婴品类销售数据,下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。

                                                  其二,下沉市场用户对倾向于国产品牌,60%的三四线城市消费者表示“支持国货”。

                                                  其三,唯品会消费者数据显示,母婴健康、婴幼儿教育的升级产品广受下沉市场的欢迎,早教产品、儿童绘本等产品在下沉市场的人均销量增长明显高于一二线城市。

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