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                                                  美团&&南都:闪购时代,快意生活

                                                  美团点评研究院联合南都大数据研究院发布《闪购时代,快意生活》大数据报告(以下简称“报告?#20445;?#25253;告以美团闪购平台数据为基础,从“忙急宅?#27604;?#32676;消?#30740;?#27714;的满足、群体地域分布以及消费喜好等方面,对闪购人群进行了全方位的解读。

                                                  报告显示,在“忙急宅”群体中,女性用户是购买主力,订单?#24613;?9.2%,偏好休闲零食和乳制品,而男性订单?#24613;?0.8%,最喜欢“闪购”酒水饮料。在地域方面,广东省用户订单遥遥领先,?#24613;?#39640;达13.4%,工作节奏飞快的北京、上海、深圳闪购订单量依然领跑全国所有城市

                                                  北京闪购族最多?三线城市消费潜力巨大

                                                  从地域分布来看,经济水平首屈一指的华东地区“忙急宅?#27604;?#25968;最多,其闪购订单量在全国?#24613;?#36817;四成,?#23545;?#29993;开了华南、华北等地,稳居第一宝座;全国城市排名方面,不出意外,因为工作生活节奏较快、加班族众多,北京、上海、深圳闪购订单?#26469;?#20301;列前三,而作为国际重要的电子商务中心,杭州排位超过广州,位居第四

                                                  此外,国内三线城市?#21335;?#36153;潜力也不容小觑,根据《报告》数据,惠州、武汉、石家庄、保定等地单均价增幅均超过20%,新疆乌鲁?#37202;?#21333;均价增幅也达到18%。这样看来,不论是快节奏的华东,还是发展中的华北、西北,“忙急宅”市场均有较大需求。

                                                  “忙急宅”最爱买前三甲? 生鲜果蔬、酒水饮料、休闲零食

                                                  定位为“30?#31181;?#21040;货的生活卖场?#20445;?#32654;团闪购涵盖了“忙急宅?#27604;?#32676;的各种生活场景。报告显示,美团闪购订单中,生鲜果蔬订单?#24613;?#36817;三成,酒水饮料、休闲零食紧随其后。其中,农夫山泉、康师傅、可口可乐等品牌软饮比酒更受“忙急宅”们欢迎,与之相对应的薯片、辣条、方便面成为用户消费的“百搭CP”。

                                                  在闪购订单单均价这一层面,家居清洁、粮油调味品以67元的单均价成为单值最高?#21335;?#36153;品类,而“忙急宅”们最爱买的酒水饮料,单均价最低,但也达到55元,平台订单均价达61元。这些数据也从侧面印证了,花钱买时间、买方便正成为“忙急宅”群体?#21335;?#36153;共识。

                                                  广深青年喜喝酒? ?帝都青年爱酱料? ?魔都青年钟情礼盒

                                                  不同地域有不同喜好。美团闪购大数据报告也透视了不同的城市风采:广深青年偏爱闪购酒类还有熟食;帝都青年除果汁外,更中意调味?#30784;?#29038;炖菜等熟食酱料,颇有北方人踏实过日子的既视感;而魔都?#27604;?#21017;颇富时尚气息,更青睐零食、粮油礼盒及冰激凌。

                                                  在消费性别分布上,女性是闪购市场“买买买”的主力,膨化食品、卤辣小食、冰激凌等零食乳制品是女性消费者的“最爱”。而男性消费者的闪购订单中,酒水饮料稳居?#35775;急人?#25104;以上。

                                                  17点到21点为下单高峰期? ? 工作日提神是刚需

                                                  都市人夜生活的丰?#27426;?#26679;也生动地体现在了“忙急宅”们在美团闪购下单购物?#21335;?#36153;偏好中。报告显示,不同于外卖高峰通常出现在午间,下午5点至晚上9点才是闪购订单的高峰期,晚上七八点钟左?#36965;?#19979;单数量为全天最高,想必是因为闪购的商品多是送至家中或酒店,回家?#39134;?#21644;刚到家中,才是下单的最好时机。

                                                  基于不同?#21335;?#36153;诉求,“忙急宅”在工作日与非工作日?#21335;?#36153;喜好也有所差别,最突出的一点是,工作日,酒水饮料、生鲜果蔬成为其最频繁下单?#21335;?#36153;品类,闪购饮料以提振工作状态正成为“流行趋势?#20445;?strong>而到了周末,“忙急宅”们则迅速?#25351;础?#23429;”的状态,粮油调味、熟食素食成为其消费的普遍诉求。

                                                  家庭、酒店为主要闪购消费场景? 年轻人“越夜?#27905;恕?/strong>

                                                  除了宅在?#20381;?#22352;?#32676;?#29289;,“忙急宅”们在酒店也越来越青睐闪购服务,报告显示,美团闪购65.9%的订单送往了住宅区,而有11%的订单送往酒店。酒店消费场景中,男性用户群体占据多数,最喜欢的订单组合是“啤酒+面包”;而女性消费群体更习惯于在家闪购,偏好用薯片、火腿肠填补空虚的胃。

                                                  美团&&南都:闪购时代,快意生活

                                                  美团&&南都:闪购时代,快意生活

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